KIRA shoes pakub kvaliteetseid jätkusuutlikel põhimõtetel toodetud jalanõusid. Võrreldes tavaliste jalatsitega on KIRA jalatsid disainitud pikaks kasutusajaks ning tootmisel kasutatakse ümbertöödeldud materjale. Lisaks on jalanõud toodetud vetthülgavast, niiskuskindlast ja hingavast materjalist. Jalanõud sobivad ka veganitele. Tootmisel kasutatakse niinimetatud väärtustava taaskasutuse põhimõtteid (nn upcycling) ning kasutatavad materjalid on öko-sertifitseeritud.
Ettevõte pakub nn toote tagasivõtmise teenust – kui tarbija otsustab toote kasutamise lõpetada, on tal võimalus jalanõud tootjale tagastada. Tootja hindab tagastatud jalanõude seisukorda. Võimalusel toode parandatakse või annetatakse edasiseks korduskasutuseks. Kui toode on oma elukaare lõpul, suunatakse see energeetilisse taaskasutusse (põletus). Sellisel moel välditakse jalanõude prügimäele ladestamist.
KIRA kontseptsiooni on kliendid äärmiselt positiivselt vastu võtnud. KIRA toodete populaarsuse puhul on näha, kuidas kvaliteet, mugavus, vastupidavus ning ka taaskasutatud materjalide kasutus kaalub üles kõrgema hinna.
